SWATCH
Коллаборация Swatch × Audemars Piguet. Часы, которые взорвали соцсети
В мае 2026 года часовой мир снова оказался в центре внимания. После успеха MoonSwatch многие были уверены, что следующим шагом станет доступная версия Royal Oak от Audemars Piguet. Интернет заполнили рендеры, инсайды и прогнозы. Казалось, что всё уже понятно.
Но Swatch снова всех переиграл.
Вместо привычных наручных часов бренды представили коллекцию Royal Pop. Это современное переосмысление культовых Swatch POP 1980-х годов с элементами дизайна Royal Oak. Для Audemars Piguet, одного из самых закрытых и независимых швейцарских производителей, такой шаг стал настоящей сенсацией. Новинки получили корпус из Bioceramic, узнаваемый восьмигранный безель и механизм SISTEM51 с ручным заводом и запасом хода около 90 часов. Коллекция вышла сразу в восьми вариантах. Стоимость в Европе составила 385 евро за модели Lépine и 400 евро за версии Savonnette. Казалось бы, обычный запуск часов. Но именно в этот момент началось самое интересное. Очереди начали собираться ещё ночью. В Париже, Лондоне, Милане и Сингапуре люди приходили за несколько часов до открытия магазинов. Кто-то хотел купить часы для себя, кто-то рассчитывал заработать на перепродаже, а кто-то просто не хотел пропустить событие, о котором говорил весь интернет.
Соцсети буквально взорвались. Одни называли Royal Pop самым смелым часовым релизом последних лет. Другие не понимали, зачем Audemars Piguet вообще понадобилось выпускать карманные часы в эпоху смартфонов и умных гаджетов. Именно в этом, возможно, и заключался замысел.
Сегодня недостаточно просто выпустить хороший продукт. Нужно создать инфоповод, вызвать эмоции и заставить людей обсуждать его снова и снова. Пока одни спорили, другие уже выставляли новинки на вторичном рынке. Часы стоимостью 385-400 евро начали продавать за суммы, превышающие первоначальную цену в несколько раз. Нравится это кому-то или нет, но факт остаётся фактом. Swatch снова удалось сделать то, что получается у единиц. Они превратили запуск часов не просто в старт продаж, а в событие поп-культуры.
И если MoonSwatch познакомил новое поколение с Omega, то Royal Pop показал, что даже самые консервативные часовые дома готовы играть по новым правилам. Сегодня часы становятся не только инструментом измерения времени, но и частью большого культурного разговора. Именно такие истории и формируют новые тренды в индустрии.
Но Swatch снова всех переиграл.
Вместо привычных наручных часов бренды представили коллекцию Royal Pop. Это современное переосмысление культовых Swatch POP 1980-х годов с элементами дизайна Royal Oak. Для Audemars Piguet, одного из самых закрытых и независимых швейцарских производителей, такой шаг стал настоящей сенсацией. Новинки получили корпус из Bioceramic, узнаваемый восьмигранный безель и механизм SISTEM51 с ручным заводом и запасом хода около 90 часов. Коллекция вышла сразу в восьми вариантах. Стоимость в Европе составила 385 евро за модели Lépine и 400 евро за версии Savonnette. Казалось бы, обычный запуск часов. Но именно в этот момент началось самое интересное. Очереди начали собираться ещё ночью. В Париже, Лондоне, Милане и Сингапуре люди приходили за несколько часов до открытия магазинов. Кто-то хотел купить часы для себя, кто-то рассчитывал заработать на перепродаже, а кто-то просто не хотел пропустить событие, о котором говорил весь интернет.
Соцсети буквально взорвались. Одни называли Royal Pop самым смелым часовым релизом последних лет. Другие не понимали, зачем Audemars Piguet вообще понадобилось выпускать карманные часы в эпоху смартфонов и умных гаджетов. Именно в этом, возможно, и заключался замысел.
Сегодня недостаточно просто выпустить хороший продукт. Нужно создать инфоповод, вызвать эмоции и заставить людей обсуждать его снова и снова. Пока одни спорили, другие уже выставляли новинки на вторичном рынке. Часы стоимостью 385-400 евро начали продавать за суммы, превышающие первоначальную цену в несколько раз. Нравится это кому-то или нет, но факт остаётся фактом. Swatch снова удалось сделать то, что получается у единиц. Они превратили запуск часов не просто в старт продаж, а в событие поп-культуры.
И если MoonSwatch познакомил новое поколение с Omega, то Royal Pop показал, что даже самые консервативные часовые дома готовы играть по новым правилам. Сегодня часы становятся не только инструментом измерения времени, но и частью большого культурного разговора. Именно такие истории и формируют новые тренды в индустрии.